Escribe: Mg. Freddy Alvarado Rosillo.
Director de la Escuela Profesional de Marketing de la USMP.

Las marcas se originaron por la necesidad de diferenciar los productos o servicios propios de los de la competencia.

La competencia global entre países por captar turistas, inversiones, tecnologías, mano de obra y otros  recursos que contribuyan a su crecimiento económico, han obligado a buscar un posicionamiento mediante propuestas de valor atractivas para cada mercado que interese.

Como en estos casos se debe ser eficiente con los recursos, se requiere que, así como en los productos o servicios, se desarrolle una marca país que englobe todos los beneficios y atributos con los cuales el país se identifica y que desea trasmitir.

Según el Glosario de Hostelería y Turismo, una marca país es un “signo o medio que identifica a un país y lo diferencia de los demás. Como toda marca, incluye (o puede incluir)  un logotipo y un slogan”.

Así surgen las marcas país. Australia, Estados Unidos, Nueva Zelanda, México, Brasil, Colombia, entre otros, que han logrado, con éxito, posicionar su marca en los últimos años.

El Perú no es ajeno a este proceso. En 2002, presentó “Perú, país de los Inkas” para promover la oferta turística. Pero, como no solo se quería atraer visitantes al Cusco, se agregó la frase "Ven al Perú y despierta tus seis sentidos".

El 10 de marzo del presente año, luego de dos años de espera PromPerú, presentó una nueva marca para el Perú, bajo el lema “Hay un Perú para cada quien”, tratando de conseguir identificación y diferenciación con otros países y así potenciar nuestras exportaciones (productos bandera y otros), el turismo y captar nuevas inversiones, según lo expresado por Eduardo Ferreyros, Ministro de Comercio Exterior y Turismo y Presidente de PromPerú.

Aquí podemos apreciar los logotipos que se han utilizado como marca país, tanto en 2002 como ahora en el 2011.

¿Qué beneficios se obtiene con la marca país?

• Permite el desarrollo de las fortalezas y atributos de nuestro país.
• Promueve las exportaciones, inversiones y turismo.
• Crea valor para el destino en términos de crecimiento y empleo.
• Desarrolla soporte para los productos locales.
• Ayuda a los consumidores en su proceso de compra.
• Incrementa el orgullo nacional, la confianza y la coherencia interna.

¿Cómo se construye la marca país?

Se evalúan siete grandes áreas:

1. Población.
2. Cultura y patrimonio.
3. Inversión e inmigración.
4. Turismo.
5. Productos / exportación.
6. ¿Quiénes tienen las mejores marcas países del mundo?
7. Intereses y necesidades de los países emisores en los que se tiene interés.

Los 12 mejores marcas país del mundo están en: Australia, Canadá, Suiza, Reino Unido, Suecia, Italia, Alemania, Holanda, Francia, Nueza Zelanda, EE.UU. y España.

Aquí te dejamos con diferentes casos de marca país en el mundo.