Escribe Fredy Alvarado
Director de la Escuela Profesional de Marketing de la USMP.
Una importante noticia ha revoloteado el ambiente de los profesionales del Marketing: Coca Cola decidió colaborar con la ecología mediante un nuevo modelo para sus botellas, denominado “Eco Coke Bottle”.
Esta novedosa botella rectangular es de plástico PET y su consistencia es 100% material derivado de la caña de azúcar. Además, tiene la capacidad de achicarse como un acordeón y fomentar el reciclaje. Sin embargo, su equipo de Marketing está asumiendo un gran reto y a la vez un riesgo en su Marketing Ecológico.
Podría encumbrarla como la marca pionera y ganadora que es, o llevarla al fracaso. Todo envase de un producto es parte de su marca registrada. En el caso de la Coca Cola, su botella se ha convertido en un ícono de la famosa bebida y de su branding. Privarla de esa iconografía podría resultar un tropezón en la historia de la marca más valiosa del mundo.
El Marketing profesional ha evolucionado al punto de requerir información detallada sobre el comportamiento del consumidor. Esto les permite realizar tácticas arriesgadas como la que ha hecho Coca Cola.
Quienes estudian Marketing deben tener en cuenta que esta profesión requiere de mucho análisis, observación y, sobre todo, tener confianza en uno mismo a la hora de echar a andar una táctica de mercadeo.
En este video, la especialista Cristina Quiñones de Consumer Insights nos habla del marketing ecológico y el "consumidor verde".
Una decisión insegura del profesional del Marketing podría marcar el destino de la empresa: nuestra labor se torna indispensable en la vida de las marcas.
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No se debe olvidar que el marketing ecológico se encierra dentro de la lógica del desarrollo sostenible.
Algo que valora este consumidor es la sinceridad y coherencia entre el mensaje y lo que se hace.
conceptos clave: ecoeficiencia, ciclo de vida del producto
...dijo Jorge Prado el 9 julio, 2011 a las 13:00 pm
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Jorge, muchas gracias por tu comentario, gracias por tus aportes. Continúa colaborando con la comunidad de carerasconfuturo.com, tu aporte es muy importante para nosotros. Mucha suerte
...dijo carrerasconfuturo.com el 18 julio, 2011 a las 17:06 pm
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Estudiaré Marketing y me parece muy buena carrera además de que tiene futuro y se ve rentable pero me gustaría obtener más información al respecto..!!
...dijo Veronica el 25 febrero, 2012 a las 17:18 pm
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Verónica, en este link encontrarás toda la información sobre la carrera: http://www.carrerasconfuturo.com/carrera/marketing/
...dijo carrerasconfuturo.com el 27 febrero, 2012 a las 13:09 pm